Die Studie zeigt, dass über Hannover eher positiv als negativ berichtet wird. Deutlich positiv wird berichtet, wenn es um die "Liebe auf den zweiten Blick" geht. Darüber hinaus sind auch die Facetten "Kulturstadt" und "zentraler Wirtschaftsstandort" überwiegend positive Images und konstant in der Berichterstattung über Hannover vertreten.

Die negative Facette der Landeshauptstadt, nämlich Hannover als „Negativ-Mythos“ oder auch Hannover als die „EXPO-Stadt“, verschwinden nie ganz aus der Berichterstattung.

Die Studie wurde in einem gemeinsamen Projekt asertos mit angehenden Medienmanagern des Instituts für Journalistik und Kommunikationsforschung (IJK) unter der Leitung von Dr. Daniela Schlütz durchgeführt. Mehr als 200 Artikel, die in fünf überregionalen Tageszeitungen in den Jahren 2000 bis 2010 das Medienimage Hannovers geprägt haben, wurden inhaltsanalytisch untersucht. Die Ergebnisse können hier heruntergeladen werden.