Politiker werden von den Medien sehr genau beobachtet. Insbesondere zu Wahlkampfzeiten ist das öffentliche Interesse an ihnen groß. Doch wie berichten Medien über Politiker? In der Politikberatung bietet die Beantwortung dieser Frage zentrale Erkenntnisse für die Medien- und Wahlkampfstrategie. Mit Hilfe der Medienimageanalyse von aserto lassen sich die differenzierte mediale Berichterstattung und die darin enthaltenen Positionierungen von Politikern systematisch erfassen, strukturieren und verdichten.
Die Analyse von Medienimages geht weit über das übliche Medienmonitoring hinaus.
Die Medienimageanalyse
- eröffnet neue Impulse für die Strategieberatung,
- ermöglicht ein umfassendes Abbild der untersuchten Facetten in der Berichterstattung in Bezug auf einzelne Personen oder Institutionen,
- identifiziert Medienidentitäten auf Basis zuvor ermittelter Bewertungskriterien der Medien (wie z.B. über Tonalitäten und Tendenzen).
In Wahlkampfzeiten ermöglicht die Medienimageanalyse
- eine klare Position des Kandidaten/der Kandidatin im politischen Umfeld,
- die Erarbeitung der Charakteristika von politischen Persönlichkeiten im Kontrast zu ihren Herausforderern und ihre Verwendung zur Identifikation von Profilunschärfen sowie
- angewandt auf einen längeren Zeitraum - ebenfalls die Untersuchung der Konsistenz von Medienimages in Form einer Verlaufsbeobachtung über bestimmte Perioden.
In der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift Politische Kommunikation beschreiben Jan Blume, Prof. Dr. Lars Harden und Annika Heisig das Vorgehen der Medienimageanalyse und geben einen Einblick in die analysierten Medienimages von Horst Köhler und Herausforderin Gesine Schwan im Vorfeld zur Wahl des Bundespräsidenten 2009. Hier können Sie die vollständige Fassung des Beitrags lesen, den wir in der Zeitschrift für Politikberatung veröffentlicht haben.
